Tassoni sceglie Napoli: nasce “Il Giallo di Napoli”
Un progetto territoriale che intreccia identità urbana, cultura contemporanea e visione strategica. Tassoni inaugura una nuova fase della propria evoluzione scegliendo Napoli come città simbolo di un’iniziativa destinata a diventare uno dei progetti territoriali più rilevanti mai realizzati dal brand.
Presentato il 21 maggio 2026, “Tassoni, il Giallo di Napoli” rappresenta molto più di una semplice campagna di comunicazione: è un racconto diffuso che attraversa la città partenopea attraverso esperienze, attivazioni urbane, collaborazioni culturali e iniziative dedicate alle nuove generazioni.
Napoli e il “giallo” come simbolo identitario
La scelta di Napoli nasce da una profonda affinità valoriale e simbolica. La città viene descritta da Tassoni come un luogo capace di incarnare energia, memoria collettiva, contrasti e autenticità. E proprio il colore giallo diventa il filo conduttore del progetto: il giallo del tufo, della luce che attraversa i vicoli, dell’identità visiva della città e, naturalmente, della storica Cedrata Tassoni.
Un legame che punta a trasformare Napoli nel palcoscenico di una narrazione contemporanea e vibrante, in grado di esprimere tutta la personalità del marchio.
“Napoli condivide con Tassoni un’identità forte, autentica e distintiva – dichiara Matteo Lunelli – e rappresenta una città chiave per il futuro di Tassoni non solo sotto il profilo commerciale ma soprattutto culturale e identitario. Con ‘Giallo Napoletano’ vogliamo costruire un dialogo reale con la città, accompagnando il brand in una dimensione sempre più attuale, esperienziale e vicina alle nuove generazioni”.
La nuova era di Tassoni
Dal 2021, con l’ingresso nel Gruppo Lunelli, Tassoni ha avviato un importante percorso di rinnovamento che ha reinterpretato in chiave contemporanea una tradizione iniziata nel 1793.
Oggi il marchio punta a consolidarsi nel segmento premium dei soft drink italiani, valorizzando qualità delle materie prime, cura artigianale e stile italiano. Accanto alla storica Cedrata, la gamma si è ampliata con prodotti in linea con i trend contemporanei: toniche, limonata, pompelmo soda, ginger beer, ginger ale, soda, chinotto e sambuco.
Una strategia che ha permesso al brand di rafforzare la propria presenza anche nel mondo della mixology e dei mocktail di qualità, settori sempre più centrali nel consumo contemporaneo.
Innovazione e benessere
Il progetto guarda anche alle nuove esigenze del mercato, sempre più orientato verso benessere e consumo consapevole. Tassoni ha infatti introdotto varianti senza zuccheri e calorie come Cedrata Zero e Tonica Superfine Zero, oltre a Botanico Superfine Zero, il distillato analcolico ispirato ai grandi classici della mixology.
Napoli diventa così una piazza strategica per raccontare concretamente questa evoluzione del brand, con un linguaggio vicino alla Gen Z e ai nuovi consumatori urbani.
Campagne, tour estivi e collaborazioni culturali
“Tassoni, il Giallo di Napoli” si svilupperà attraverso un piano articolato che coinvolgerà diversi ambiti della vita cittadina.
Sul fronte comunicazione è già partita una campagna radiofonica accompagnata dallo storico jingle interpretato da Mina, insieme a una forte presenza sui media digitali e sulla stampa locale.
Il progetto prevede inoltre il coinvolgimento di influencer e talent napoletani chiamati a reinterpretare il brand all’interno del tessuto culturale partenopeo.
Ampio spazio sarà dedicato anche alle esperienze sul territorio: sono previste attività di sampling della Cedrata Zero nelle principali aree universitarie e nei luoghi maggiormente frequentati dalla Gen Z, oltre a un tour estivo che coinvolgerà circa venti locali e beach club con iniziative pensate per favorire un contatto diretto e spontaneo con il pubblico.
A completare il progetto sarà “Giallo Napoletano”, un format editoriale sviluppato insieme a Nssedicola e J’Adore Napoli, che racconterà la città attraverso linguaggi contemporanei, creativi e nuove visioni culturali. Prevista anche una capsule estiva composta da telo mare, maglietta e bandana.